写于 2017-06-11 04:10:04| 龙虎国际官方网站| 娱乐

环境意识曾经被社会中的一个利基群体所享有,并且在过去的十年中如雨后春笋般出现,现在它直接推动了消费者购买行为的变化

就在30年前,“气候变化”,“可持续性”这些词汇,几乎未被认识到今天,更少的消费者仍然没有意识到这些条款在许多情况下,这种意识转化为消费者的三分之二的行为,他们有意识地选择避免因环境问题而避开某些品牌或商品

在过去的六年里,它增加了根据利乐公司最新的环境研究报告,该研究涉及包括美国在内的12个国家的6,000名消费者

从消费者关注到消费者行为的转变推动了行业的积极变化,如联合利华,可口可乐和达能等全球公司将可持续发展作为其品牌的核心核心除了我们的研究,我们还看到了许多推动环境因素意识到加速首先,国际影响者,媒体和世界银行的不懈努力呼吁政府,工业界和社会共同行动,以适应有限数量的自然资源所施加的限制

这种努力可能是有效的:最近,美国13家最大的公司支持奥巴马总统,寻求美国碳排放的解决方案他们的承诺显示了消费者环保意识的影响以及购物者如何使用他们的美元投票取得成果数字革命让世界更加接近以前一起;根据皮尤研究中心的统计,64%的美国人拥有智能手机,这一数字在四年内几乎翻了一番

广泛使用互联网和新媒体意味着消费者可以获得更多的信息,公司可以坚持更高的透明度和问责制随着更多信息获取和知识的行星行动的结果是,今天的消费者,特别是那些有孩子的消费者,更有责任为后代照顾地球更重要的是,这意味着消费者感到有权采取这种方式采取行动的方式他们在一系列行业中购买产品创造了市场机会例如,有机食品销售额从1997年的360亿美元增加到2014年,390亿美元,全球电动汽车销量每年增长一倍根据有机贸易协会的统计,39%的消费者在食品和饮料行业,据我们的研究表明,这种饮料对饮料有很大的影响他们购买的品牌三分之二的人表示他们购买环保产品 - 即使成本更高 - 创造三重底线A真正的行业领导者预见到这一趋势,并将环境问题纳入其部分组织的业务战略核心中,地球的“三重底线”和20世纪90年代初设想的利润正在成为现实我们的研究表明,全球93%的食品制造商和零售商都有环保措施,包括确保产品可回收性查看制造设备和运营最大限度地减少浪费和能源消耗,采用负责任的采购材料许多行业都专注于使用负责任的采购材料,包括利乐在内的一些公司更进一步采用这种方法制造可再生材料 - 可以随着时间的推移再生产或补充材料 - 产品差异化的关键因素尽管取得了这些进展,去年仍占65%益普索全球民意调查显示,美国消费者认为该公司对环境的关注程度较低,这可能表明需要做更多工作或公司做得不够,无法与他们沟通环保措施,无论是刺激这些活动是什么,是否它是消费者行动或降低成本或确保供应链中的业务需求,通过研究,创新和产品设计为公司提供前所未有的机会来展示他们对环境可持续性的支持贡献为企业和消费者提供双重角色首先,它是环境解决方案需要与产品独特的销售主张保持一致 - 食品或饮料产品的自然特性不应与其包装的环境属性相冲突 我们的研究表明,四分之三的产品消费者更倾向于考虑使用可持续材料而不是标准包装品牌Carton是首选产品包装是沟通环境凭证的渠道根据我们的研究,10个消费者中有7个是活跃的包装上的环境信息,并将2009年超过一半人的标识与一半以上的标识进行比较,例如森林管理委员会(FSCTM)或Mobius Loop标识,其中显示一个箭头圆圈,表明包装是可回收的,帮助了解包装对环境的影响,使品牌更具引力以应对消费者对环境的关注随着环境问题继续影响购买行为,它将越来越多地促进企业内部的变革尽管传统上环境行动可能是由业务战略驱动以降低成本,提高效率或确保未来增长消费者意识和购买力将进一步推动公司强大的环保资​​质不再“天赋”,但它很快将成为商业必需品互联网无处不在意味着消费者可以研究公司并使他们更容易承担责任因此,行动沟通所采取的措施与可持续性举措本身一样重要使用可持续包装对人类和环境来说是一个双赢的局面看到公司对消费者环境问题的回应清楚地表明了人们的行动权利图片来源:Wedmann

作者:籍焊胸